Fallbeispiel: Ein britischer SEO-Berater erobert den deutschen Markt

lokalisierung (EN->DE)

Im Sommer 2022 flatterte eine E-Mail von SEO-Spezialist und -Berater Dan White in mein Postfach. Der Brite hatte Interesse an einer deutschen Version seiner englischsprachigen Website.

Darum ging’s

Dan hat eine große Vorliebe für Deutschland und möchte irgendwann sogar einmal dorthin ziehen. In einem ersten Schritt wollte er sein Angebot an SEO-Leistungen auch auf den deutschen Markt bringen. Daher brauchte er eine deutsche Version seiner englischen Website.

Wir haben uns auf Lokalisierung geeinigt. Das gab uns die richtige Balance zwischen Beibehaltung des Ausgangstextes und Anpassung an den Tone of Voice und die deutsche Zielgruppe.

So kamen wir zum Ergebnis

Dan und ich haben uns zuerst zusammen gesetzt und haben über sein Business, seine Zielgruppe, seine Verbindung zu Deutschland und seine Positionierung auf dem deutschen Markt gesprochen. Außerdem haben wir festgelegt, in welche Richtung wir im Bezug Tone of Voice gehen wollen.

Danach habe ich mich an die Recherche-Arbeit gemacht. Ich habe die deutsche SEO-Branche erkundet und auf Aspekte wie Terminologie, (in)formale Ansprache und gender-neutrale Sprache geachtet. Auch ein bisschen Keyword-Recherche spielte eine Rolle, wobei ich diesen Teil hauptsächlich dem Experten überlassen habe.

Nach der Abgabe des ersten Entwurfs gab Dan mir schnell konstruktives Feedback und ein paar Notizen, die sehr hilfreich waren, um die Texte zu schleifen und letztendlich zum perfekten Ergebnis zu kommen.

”Ich habe Lisa kontaktiert, um meine Website für den deutschen Markt übersetzen und lokalisieren zu lassen. Der Prozess war von Anfang bis Ende ausgezeichnet. Sie hat großen Wert darauf gelegt, mein Unternehmen und meine Zielgruppe zu verstehen, und innerhalb von ein paar Wochen hatte sie eine Reihe toller Seiten erstellt. Innerhalb von 24 Stunden nach der Freischaltung der deutschen Website kam die erste Anfrage rein.”

— Dan White

Das Ergebnis ist eine deutsche Website, die Dans Business perfekt widerspiegelt, natürlich klingt und sich fließend lesen lässt. Und das spricht für sich selbst: Anfang 2023 landete Dan seinen ersten deutschen Kunden.